Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowe reklamy interaktywne do promowania aplikacji
wtorek, 5 stycznia 2016
Deweloperzy nieustannie szukają nowych sposobów, aby zainteresować użytkowników swoimi aplikacjami. Jednak ponieważ użytkownicy coraz krócej i raczej w określonym celu korzystają z urządzeń mobilnych, przyciągnięcie ich uwagi do danej aplikacji stanowi nieustające wyzwanie – zarówno przed instalacją, jak i po niej. Z naszych badań wynika, że jedna na cztery zainstalowane aplikacje nigdy nie zostanie użyta. Dokładamy wszelkich starań, by zapewnić deweloperom narzędzia reklamowe, które pozwolą im angażować użytkowników i pokazać swoje aplikacje z najlepszej strony. Niedawno przeprojektowaliśmy jeden z naszych formatów reklam w aplikacji. Niezmiennie dążymy do tego, by interakcja z nimi była jak najatrakcyjniejsza. Dlatego rozszerzamy dziś zakres kreatywnych rozwiązań w zakresie generowania instalacji aplikacji o dwa nowe multimedialne i czynnie angażujące użytkownika formaty reklam. Zagraj w grę w reklamie demonstracyjnej Reklamy demonstracyjne to format reklamy, który, dzięki strumieniowemu przesyłowi jej danych przed pobraniem, pozwala użytkownikowi zagrać w grę maksymalnie przez 60 sekund. Czynnie angażujące użytkownika demo zwiększa szansę na instalację, jeśli komuś spodoba się gra. Użytkownicy mogą ją wypróbować, zanim rozpoczną proces pobierania, a deweloper zyskuje lepiej dobranych klientów – takich, którzy wybrali grę na podstawie swoich wrażeń. Zalety reklam demonstracyjnych: ● Czynnie angażujące użytkownika, niezwykle atrakcyjne reklamy specjalnie do promocji gier ● Możliwość wypróbowania gry przed pobraniem ● Większy potencjał kliknięć reklamy i pobrań aplikacji oraz wstępnie wyselekcjonowani użytkownicy Reklama demonstracyjna gry Cookie Jam Uwolnij swoją kreatywność dzięki dostosowanym reklamom mobilnym Kolejną nowością jest program beta interaktywnych reklam pełnoekranowych – to reklamy w formacie HTML5 całkowicie spersonalizowane pod kątem aplikacji reklamodawcy. Zapewniają kreatywną swobodę, możliwość wykorzystania HTML5 zamiast standardowych szablonów oraz dynamiczne pobieranie danych. Nowy format ma duży potencjał, jeśli chodzi o różnorodność, bo nie jest ograniczony do gier. Personalizacja interaktywnych reklam pełnoekranowych pozwoli Ci przedstawić wartość swojej aplikacji i jej funkcje, na które chcesz zwrócić uwagę odbiorców, a wszystko to w formie dopasowanej do strategii Twojej marki. Jest to szczególnie przydatne w przypadku reklamodawców chcących zwiększyć zaangażowanie użytkowników, którzy zainstalowali już aplikację. Zalety interaktywnych reklam pełnoekranowych: ● Atrakcyjna i elastyczna forma, która pozwala reklamodawcy uwolnić kreatywność ● Unikalne możliwości testowania i optymalizacji ● Możliwość przedstawienia użytkownikowi fragmentu aplikacji przed pobraniem ● Wyjątkowe możliwości budowania marki Niektórzy marketingowcy już dziś wykorzystują zalety tych angażujących uwagę użytkownika reklam, by generować instalacje aplikacji. Zalora przygotowała reklamę, w której użytkownik może odkryć ekskluzywne promocje przesuwając palcem po ekranie. W interaktywnej reklamie pełnoekranowej Zalora użytkownik może odkryć specjalne promocje przesuwając palcem po ekranie. Personalizacja może mieć dowolną skalę – od dostosowania standardowego szablonu po zupełnie niestandardową kreację. Twórcy reklam mogą także wykorzystać treści dostępne w aplikacji, by stworzyć atrakcyjne reklamy zmieniające się w czasie rzeczywistym. Dzięki większej kontroli nad układem i interakcją można przeprowadzać testy kreacji w systemie A/B i wypróbowywać różne wezwania do działania, by zwiększyć liczbę konwersji. Zamiast tylko informować użytkownika o aplikacji, można pokazać mu ją w niepowtarzalny sposób i zainspirować go do spędzenia z nią czasu. Reklamodawcy mogą wykorzystać interaktywne reklamy pełnoekranowe, by prezentować swoje najnowsze produkty w formie galerii, wyróżniać elementy własnej marki oraz ciekawiej przedstawiać wartość swojej aplikacji, jeszcze zanim użytkownik ją zainstaluje. Zalora prezentuje w swojej interaktywnej reklamie pełnoekranowej galerię produktów, którą użytkownik może przewijać. Rozumiemy, że korzystanie z urządzeń mobilnych musi być wygodne, tak samo jak odbiór reklam przez użytkownika mobilnego. Nieustannie szukamy nowych, lepszych pomysłów na interaktywne formaty reklam dla małego ekranu. Reklamy demonstracyjne i interaktywne reklamy pełnoekranowe są obecnie dostępne w wersji beta dla ograniczonego grona reklamodawców. Skontaktuj się z menedżerem swojego konta, jeśli chcesz dołączyć do betatestów. Autorzy: Sissie Hsiao, Director of Product, Display oraz Pasha Nahass, Product Manager, Display
Efektywniejsze udostępnianie danych Google Analytics i list remarketingowych na kontach menedżera (MCK)
wtorek, 5 stycznia 2016
Od monitorowania skuteczności kont na dużą skalę po wprowadzanie zmian w kampaniach na wielu kontach – konta menedżera pozwalają najbardziej zaawansowanym reklamodawcom AdWords robić więcej w krótszym czasie. Aby zwiększyć przydatność raportów i ułatwić zwiększanie skali remarketingu, wprowadzamy dwa nowe ulepszenia kont menedżerów: łączenie z kontem Google Analytics oraz udostępnianie tagów i list remarketingowych. Dostęp do danych dzięki jednemu połączeniu Teraz możesz połączyć konto Google Analytics lub Google Analytics Premium bezpośrednio z kontem menedżera AdWords za pomocą nowego kreatora konfiguracji w Ustawieniach konta w AdWords. Dzięki uproszczonemu procesowi łączenia kont nie musisz już pojedynczo łączyć poszczególnych kont Google Analytics i AdWords. Importowanie celów, danych witryn, list remarketingowych czy innych danych z Google Analytics wystarczy teraz wykonać tylko raz. Gdy dodasz do konta menedżera nowe konto AdWords, będzie ono automatycznie połączone z tymi samymi usługami Analytics. Wprowadzone ulepszenia oszczędzają czas, co pozwoli Ci skupić się na optymalizacji kampanii. Więcej informacji o łączeniu konta Google Analytics z kontem menedżera znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Zwiększanie skali strategii remarketingowej Wielu reklamodawców z doskonałymi efektami ponownie angażuje klientów i znajduje nowych, korzystając z remarketingu w sieci reklamowej, list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce oraz funkcji „podobni odbiorcy”. Aby ułatwić zwiększanie skali takich działań na wszystkich zarządzanych kontach AdWords, wprowadziliśmy możliwość tworzenia i udostępniania list remarketingowych bezpośrednio na koncie menedżera – z poziomu nowego widoku „Odbiorcy”. Obejmuje to listy zaimportowane z Google Analytics i funkcji kierowanie na listę klientów. Możesz także tworzyć listy remarketingowe za pomocą tagu remarketingowego na poziomie menedżera, i używać ich na wszystkich zarządzanych kontach. Dzięki temu nie musisz na nowo tagować witryny i zarządzać wieloma listami na każdym koncie AdWords. Jeśli jedno z Twoich zarządzanych kont ma własne listy, możesz udostępnić je do użytku na pozostałych zarządzanych kontach. Wprowadzone ulepszenia sprawiają, że jeszcze łatwiej i szybciej można przygotować i wprowadzić strategię remarketingową. Więcej informacji o udostępnianiu tagów i list remarketingowych znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords
Jak zwiększyć świąteczny ruch w Zakupach Google za pomocą udziału w kliknięciach
wtorek, 5 stycznia 2016
Co roku w sezonie świątecznym coraz więcej osób korzysta z zakupów online. Dzięki temu rosną Twoje szanse na przyciągnięcie kupujących do Twojego sklepu online. Wprowadzamy udział w kliknięciach, który ułatwi Ci zebranie informacji o tym, kiedy Twoja liczba wizyt spada. Udział w kliknięciach to nowy parametr, który pokazuje, jaki odsetek wszystkich możliwych kliknięć uzyskały Twoje reklamy produktowe. Zobaczmy na przykładzie, jak za pomocą udziału w kliknięciach określić grupy produktów, które mają potencjał, żeby zwiększyć liczbę wizyt. Na tej podstawie możesz zoptymalizować reklamy, tak by przez cały okres świąteczny zapewniały maksymalny ruch w Twojej witrynie. Najpierw na karcie Grupy produktów dodaj kolumnę Udział w kliknięciach. W naszym przykładzie „płaszcze zimowe” zdobyły 30% udziału w kliknięciach. Oznacza to, że Twoje reklamy „płaszczy zimowych” uzyskały tylko 30 kliknięć na 100 możliwych. Skorzystaj z okazji, aby dostosować stawki dla „płaszczy zimowych” i zwiększyć widoczność swoich reklam. Następnie sprawdzaj często te dane, zwłaszcza w przypadku najpopularniejszych produktów, by monitorować udział w kliknięciach i skutecznie optymalizować stawki. Udział w kliknięciach dla grup produktów Jest jednak więcej sposobów, by odnieść sukces w okresie świątecznym. Oprócz zwiększania liczby wizyt warto też dostosować swoje kampanie tak, aby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Stworzyliśmy dwie listy wskazówek na okres świąteczny, które pomogą Ci zarządzać kampaniami w najbliższych kampaniach i w nowym roku: Przygotowanie na gorący okres – lista porad: przygotuj kampanie produktowe, aby trafiły do kupujących w odpowiednim momencie i zachęciły ich do zrobienia zakupów w Twoim sklepie. Jak przetrwać okres świąteczny – wskazówki: korzystaj z tej listy, aby wprowadzać zmiany w kampaniach w okresie świątecznym i dowiedzieć się, jak dostosowywać stawki dla nowych produktów, które zdobywają popularność. Korzystając z obu list i dostosowując swoje kampanie w oparciu o statystyki udziału w kliknięciach, możesz zwiększyć swoją sprzedaż w tym okresie i mieć jeszcze bardziej udane święta. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Zakupy Google
Etykiety
AdSense
AdWords dla początkujących
aktualizacje
Analytics
aplikacja
Aplikacje mobilne
Archiwum
2016
sty
Feed
Google Polska
on
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Forum AdWords
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
